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摘要: 微信订阅号在进行重大改造!

网曝微信订阅号将改版为信息流


来源 | 新榜

作者 | 夏之南


微信订阅号正在进行重大改造!


昨晚,在“新榜中国微信500强”群里,这则堪称绝对重磅的爆料传来,几乎引发行业震荡。



目前,微信官方尚无关于此消息的表态或回应。经新榜打听求证,“订阅号展现方式重大变化”信息应该属实,但具体情况仍不明朗。


乍一看,很多人可能没看懂这个爆料。简单解释下:订阅号点进去就可以直接看到内容,音频和视频有更加直观的呈现。简言之,订阅号改造成信息流。


目前,订阅号界面是折叠的,点开后呈现的是一个一个的公众号,有未读信息会有数字和小红点提示,再点击后才是公众号的消息页面,再点击才是具体内容。



目前从订阅号到内容要点击至少3次


传出的测试版界面则更像朋友圈,内容一篇一篇直接呈现出来,可以往下浏览:


爆料者提供的订阅号展现方式内测版截图


在微信公众号头条打开率普遍下降的大背景下,传出订阅号展现方式大改版的内测图,到底是好是坏?是否意味着将会形成新的内容洗牌?这成为每一个微信运营者最关心的问题。


短短一天时间,已引发业内人士激烈讨论,有人旗帜鲜明地反对,认为这会毁掉微信内容生态,也有人看好改版拯救打开率……随着新榜的跟进交流,在支持者和反对者眼里,几乎呈现截然不同的观点和看法。



支持者:

改版后会提高整体阅读效率


如果只是改变展现形式,不涉及排序规则的话,“悟空问答”市场总监、公众号“字典序列”作者刘晨认为改版后内容普遍点击都会变好。


那么,真是这样吗?


刘晨的判断是:信息流的形式明显好于现在的展现形式。理由很简单,现在想要点开一篇文章至少要点两次,信息流里只需要点一次就行了,而且目前的展现形式没有预览图,没有摘要,标题很多时候都不全,难以促进点击。



今日头条的信息流形式


作出“这样改进,对于微信内的内容消费,整体有利”判断的还有“一条”的副总裁范致行。


在他看来,现在的订阅号折叠页,呈现的是号的更新序列,凸显的是号。微信这样改进,是突出文章的更新序列,凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里面去。


对于内容侧:作者们有题图、更完整的标题来展示文章更多信息。


对于用户侧:文章信息更多,便于用户判断,一个内容到底要不要进去阅读。


这样就避免了此前,只是靠标题把用户引入阅读,这样一个路径,用户判断要不要阅读有更多参考信息,更理性。简单来讲,就是不需要那么标题党了。


范致行认为,对于目前传出的页面,还有优化空间:


我们以前买杂志,报刊亭前一站,杂志封面都是花花绿绿非常好看的,也是各家杂志投入力量最大的地方,时尚类杂志甚至花费几十万专门去拍封面。对于用户来说,就是通过封面去理解杂志,决定要不要购买。


这个行为在现在的订阅号折叠页里是一样的。


如果我是微信的产品经理,可能不会简单地让这个页面“文章化”,让它看起来就像一个feed流。


我会给每个号一个自定义图片位(封面位),让他们可以自由运用图片、字体,来设计自己的封面,在这个位置来呈现自己推送的内容。


这实际上是对所有号的创作能力的又一次释放。而对于这个页面来说,它会一下子变成一个全新的,有生命力的页面,而不是一个和所有feed流看起来都差不多的页面。


因为公众号打开率的下降,执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥很早就给出自己的看法,他同样支持订阅号改版。


魏武挥认为现在订阅号里面,一个个公众号像小卡片式的排列,阅读效率太低:相信微信大多数用户是通过朋友圈看文章,而不是通过订阅号里的小卡片。


小卡片那里,是非常传统的一对多传播模式,就是订阅+推送,朋友圈才是社交分发。


因此,差不多三个多月前,魏武挥就提出:为什么订阅号不能做成RSS阅读那样的文章列表?如今看来,传出的订阅号内测样式和他此前提的“文章列表”十分相似。




不过,魏武挥不赞成显示未读信息的数字。当未读数字多起来以后,其实是在暗示用户:算了吧,放弃吧,你读不完的。随着时间的推移,这个数字越来越大,用户越来越绝望。


他个人觉得文章列表最佳,也不用什么红字,反正有新的内容就逐一列出来。



反对者:

对新媒体从业者是致命打击

平台将造成巨大损失


比起支持者,反对改版的声音可谓言辞激烈!


大家最担心的还是“平台的中心化”上,比如杭州掌玩网络创始人猫老大和视觉志的创始人沙小皮,这两位微信内容生态的骨灰级玩家旗帜鲜明地表达了对改版的“不看好”


作为最早一批扎进微信公众号领域的创业者,猫老大在没有任何资源基础推动下,做到如今手握数千万粉丝。他说:“如果订阅号改成信息流的形式,粉丝的价值将大大降低! ”


“真放在订阅号里,那造成的影响实在太大了,不仅对我们这些新媒体从业者是致命打击,对平台也将造成巨大损失。”据猫老大了解,这个展现方式也有可能放在“看一看”。




目前微信“看一看”页面,视频可直接点击播放


在他看来,这等于将订阅号变成了今日头条,粉丝的价值,账号的价值都会大大降低,用户在今日头条上看的只是内容,并不关心是哪个号发的,订阅号的菜单、会话等功能也会弱化,一些估值不菲的诸如“一条”“年糕妈妈”等大号也可以消失了。


猫老大言辞中的忧虑不无道理。订阅号正是因为“去中心化”才有目前的展现方式,也才促成更高的价值,让微信成为内容创业者的首选平台。


“如果平台承诺给优质账号更多的推荐曝光,那也一定只给优质内容曝光,如果发的是广告或者营销内容,就得不到曝光,像今日头条一样。但哪个生产优质内容的团队不需要广告或者别的营销方式盈利?现在优秀编辑那么贵。”


猫老大认为如果微信订阅号改成像今日头条这样,可能会损失大量的优质作者,拱手让出第一内容平台的位置。


同此观点的还有“视觉志”等大号矩阵背后的掌门人沙小皮,他在新榜俱乐部的群聊开玩笑说:“如果真的是这个形式大家就得去找点别的活干了。”




“信息流模式,加上推荐,插入广告,就相当于做了个头条号”也成为沙小皮不愿意看到的结果:粉丝权重大大降低,公号独立性就完全丧失,包括依托公众号建立起来的生态模式都毁掉了。


在沙小皮看来,这一变,基于公众号的内容电商和知识付费“基本就完蛋了”,所以他觉得改版可能性不大,因为微信内部各种计划和方案,最终能够上线的5%都不到。



中立者:

不会打开的依然不会


当然,在这个问题上也有人保持中立或持续观望。


比如蝴蝶新媒社创始人鼠老大就认为:“没啥差别,会打开的还是会打开,不会打开的依然不会”。


在鼠老大看来,现在各路资本狂投广点通,用户关注的号越来越多,注意力被严重分散,通过订阅号目录看内容的反而越来越少。


“可能微信这个改动,反而是想增加订阅号入口的一些功效”,他觉得微信这是提供两套内容浏览机制:大家刷朋友圈的同时,可以刷刷订阅号圈,不能老被爆文刷屏,这样不和谐。


鼠老大将爆文比喻为参天大树:


微信的生态要想广袤的草原,而不是参天大树,草原着火肯定都没事,森林一棵树烧了,可能整个森林都没了。


不过,他流露出的唯一担忧:取关会更方便。


表达不会变的还有“十点读书”创始人林少,认为目前订阅号列表已经极简。看过传出的内测图,他觉得效率并没有比目前的更高,如果号多的话,查看起来很繁琐。


不过,同样是大玩家的林少心态很积极:“变了再根据规则来,我们也变。”


对于微信订阅号内测改版的消息,著名独立IT评论人洪波(keso)的态度更理性:微信应该提供多种展现方式供用户自主选择。


谈及影响,这位犀利的互联网评论人称:“我也不知道会有哪些影响,试都不试,谁能确切知道影响呢?”





那么,如果订阅号转型信息流

到底是好消息or坏消息?


从目前掌握的情况的来看,如果改版,订阅号页面将变成一个信息流产品,类似今日头条的页面,或者微信“看一看”和朋友圈机制的结合体。


对平台而言,信息流容易带来更多广告位,信息流的另外一个可能性则是智能分发,这点类似微信目前的“看一看”。


昨晚,消息传来,榜哥即在“微见”抛出一连串问题,这些问题显然是每个微信公众号运营者最关系的。


在榜哥看来,某种程度上,微信此举无异于放弃自己的特色和优势,让自己加入到今日头条、微博等信息流产品的混战。同时,可能会对现有的微信内容生态造成巨大冲击,而过去几年内容创业者对微信的依赖与尊重都将面临巨大考验。


内容创业大潮自微信公众号而起,而非始于微博、今日头条及更早之前的新闻客户端等平台,核心原因在于微信公众平台的去中心化原则以及坚持不与开发者分利。


如果消息属实,这将是继订阅号折叠之后最重大的改变,正如“视觉志”创始人沙小皮调侃:如果真的是这个形式大家就得去找点别的活干了。


这听着像是一句玩笑话,又不像是一句玩笑话。


那么,你看好这样的改版吗?或者又有哪些高招?



* 本文系新榜(ID:newrankcn)授权i黑马发布,作者夏之南,如需转载请联系原作者。让创业不再孤独,提升普通创业者的成功率,欢迎关注i黑马。



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